O G1 encarou uma maratona de youtubers. Veja acima e leia mais abaixo.

Dos cem maiores canais do YouTube Brasil, metade atinge o público de até 12 anos, segundo o estudo “Geração YouTube”, feito na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Estes canais têm entre 4,6 milhões e 30 milhões de seguidores.

Enquanto as crianças seguem, adultos também tentam correr atrás. O tema está na pauta de entidades de defesa da infância, estudiosos, anunciantes, órgãos reguladores, a Justiça, o Google (dono do YouTube) e os pais. Veja reações recentes:

• Júlio Cocielo, 6º youtuber mais seguido do país, foi criticado e perdeu patrocínios com frases vistas como racistas. O Ministério Público Federal (MPF) diz ao G1 que analisa abrir inquérito sobre o caso.
• No início deste ano, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) advertiu os irmãos Felipe e Luccas Neto (3º e 5º mais seguidos do Brasil) por publicidade velada – ou seja, fazer propaganda sem deixar isso claro ao público.
• Uma grande denúncia sobre publicidade velada em vídeos em que se abre produtos (o chamado "unboxing"), alguns enviados pelos próprios fabricantes, é investigada pelo MP-SP.
• O MPF já pediu para o YouTube colocar avisos no site de que a publicidade infantil é abusiva e ilegal, mas o Google se recusou e o caso foi à Justiça.
• Uma das reações do Google é investir no YouTube Kids, versão para crianças, mas mesmo lá há vídeos com conteúdo questionado.
• Discute-se em órgãos públicos a necessidade de classificação etária indicativa em vídeos na internet, como há no cinema e TV.

Mas imagina ter que classificar as 400 horas de vídeo publicados por minuto no YouTube... Apesar de muita gente apontar conteúdos impróprios para certas idades, não se sabe como seria esse trabalho de avaliar e restringir.

A parte da publicidade também é difícil. A situação legal da propaganda infantil no Brasil não é clara: ela é considerada abusiva, mas não há punição prevista em lei. E nos vídeos de youtubers, quase sempre cheios de marcas, é difícil separar o que é anúncio ou não.

Enquanto isso, inquéritos e ações na Justiça não andam na mesma velocidade frenética dos sucessos no YouTube. No caso de Cocielo, a reação de internautas nas redes e a perda de anunciantes foi mais veloz que a dos órgãos legais.

Mas um limite é mais certo e eficiente: o dos pais. O que especialistas indicam é mais difícil que apenas proibir. Adultos responsáveis devem assistir juntos e orientar as crianças. Foi para testar esse conselho que o G1 fez a maratona do vídeo acima.

Entenda a seguir em que pé está a discussão e as ações para impor limite aos ídolos de vídeos na web – de restrições legais a regras dentro de casa.

A advogada paulistana Claudia Almeida, 42 anos, não se ligava muito nisso até que viu a filha caçula, aos 4 anos, dando play em uma youtuber mirim mostrando uma boneca.

“Ela achava que estava vendo uma amiga brincar com ela. Mas era uma criança que foi colocada para vender algo para outra criança. É um plano desleal”, diz Claudia.

“Comecei a estudar os youtubers por causa da minha filha”, ela conta. Claudia foi advogada do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor e, neste ano, foi palestrante em disciplina sobre o tema na Fundação Getúlio Vargas.

O incentivo ao consumo é o campo em que os youtubers enfrentam mais adversários hoje. O sucesso de vídeos de “unboxing” é aproveitado por empresas que enviam a celebridades seus itens, os chamados “recebidos”.

"A criança que faz o vídeo também é vítima. Ela não sabe que está cometendo uma violação. É claro que são os pais deles que estão incentivando. Veem os filhos ganhando muito dinheiro e ficam cegos", diz Claudia.

O tipo de vídeo da boneca que ela achou desleal pode mesmo ser considerada abusivo no Brasil por dois motivos:

1. O Código de Defesa do Consumidor diz que o anúncio deve ser identificado como publicidade “fácil e imediatamente”. Propaganda disfarçada de brincadeira não vale.
2. Em 2014, foi considerada “abusiva a publicidade dirigida à criança”, com uso de estratégias como linguagem infantil, uso de pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil, personagens ou apresentadores infantis e outras.

A resolução acima é do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda), órgão hoje ligado ao Ministério dos Direitos Humanos. Vários advogados e ONGs de defesa das crianças consideram que ela torna ilegal qualquer propaganda voltada ao público infantil.

Outras entidades acham que deve apenas haver certos limites para que a publicidade não seja nociva às crianças. O Conar, por exemplo, aceita estes anúncios, desde que não tenha certos elementos como verbos imperativos (“compre”, “use”) ou a publicidade velada.

Em fevereiro de 2018, o Conar advertiu os irmãos Neto (Felipe, 22 milhões de seguidores, e Luccas, 17 milhões) por um vídeo em que eles pediam para crianças participarem de um sorteio por telefone. Cada ligação custava R$ 6. Eles tiraram o vídeo do ar.

Mas quem garante que eles vão marcar? É fácil achar vídeos infantis de “unboxing” e “parcerias" com lojas sem esta indicação, vide a maratona do G1.

'Trollar' a lei não dá

Não é só o consumismo que consome os pais. O papo de alguns youtubers é questionado por incentivo ao bullying e violência (as "trolladas" com pouca noção), alimentação inadequada, preconceito...

No dia 30 de junho, Júlio Cocielo (16 milhões de seguidores) escreveu no Twitter que o jogador Mbappé "conseguiria fazer arrastões top na praia". Internautas apontaram racismo neste e em outros comentários antigos. Cocielo perdeu patrocínios, pediu desculpas e apagou mensagens.

A reação social foi rápida, mas cabe também punição legal? Neste caso, a questão não é ausência de limites (racismo é crime no Brasil), mas levar regras do “mundo real” à web.

“É importante buscar o que já existe na legislação e aplicar no ambiente digital. Tudo que vale fora também vale dentro da web”, diz Pedro Hartung, advogado do Instituto Alana.

Luciana Corrêa, coordenadora do ESPM Media Lab, autora da pesquisa “Geração YouTube”, concorda: “Temos o Estatuto da Criança e do Adolescente, que é muito bom. A questão é respeitar. E saber como fazer isso no ambiente digital”. 

Mas Cocielo, por exemplo, espalhavou por anos mensagens vistas como preconceituosas (ele admitiu o erro no vídeo de desculpas e alegou “ignorância”). Mesmo se ele for punido depois, milhões de crianças já viram o conteúdo. Como prevenir que isso aconteça?

“Não existe censura prévia no Brasil”, descarta Pedro Hartung. “Um caminho seria saber como reforçar a classificação indicativa destes conteúdos”.

Inclassificável?

O YouTube foi criado para usuários acima de 18 anos. Mas o Google sabe que os mais novinhos assistem, tanto que indica que os pais acompanhem filhos menores de idade no site e usem ferramentas de restrição de conteúdo.

Alguns vídeos podem ser barrados para perfis menores de 18 anos, mas não há um sistema de indicação etária como no cinema e na TV. Novamente, o Google diz que a responsabilidade é dos produtores. Eles podem indicar a idade ideal para ver o vídeo, mas o recurso é pouco usado.

Quando se busca "age restriction youtube" no Google, alguns dos primeiros resultados são truques de como burlar esta restrição... em tuturiais no próprio YouTube.

Em abril, o Ministério da Justiça convidou para um evento em Brasília especialistas para discutir propostas sobre uma possível classificação indicativa. Mas ainda é só ideia. Ao G1, o ministério diz que ainda não trabalha para criar equipe ou regras para essa possível classificação.

Entre várias perguntas do G1 sobre o público infantil, a assessoria do Google só se esquivou quando perguntada se a empresa apoiaria algum projeto do governo e entidades para ter classificação indicativa para crianças como na TV e cinema: “Não temos nada a comentar”.

A empresa bateu na tecla da opção de uso do YouTube Kids, que tem várias opções de restrição e monitoramento dos pais, diz que aprimora o serviço através de parcerias e mais ferramentas de controle.