53% das crianças e adolescentes viram propaganda de bets na Internet

Apesar de ser proibido para pessoas com menos de 18 anos, 53% das crianças e dos adolescentes relataram que viram pessoas fazendo divulgação de jogos de apostas no ambiente digital, segundo a pesquisa TIC Kids Online, lançada nesta quarta-feira, 22.out.2025, durante o 10º Simpósio de Crianças e Adolescentes na Internet.

Foram ouvidas 2.370 pessoas com idades de 9 a 17 anos, entre março e setembro deste ano, pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br). A faixa etária de 15 a 17 anos foi a mais representativa (63%) sobre o acesso a propaganda de jogos de azar.

O dado acende um alerta quanto ao nível de acesso a propagandas por esse público, uma vez que 84% relataram ter visto divulgação de produtos ou marcas na internet nos últimos 12 meses.

Meninos e meninas informaram que o principal canal dessas publicidades foram as redes sociais (55%), onde a presença de crianças com menos de 13 anos, que costuma ser a idade mínima permitida no WhatsApp, Instagram e TikTok, por exemplo, representou 63% na faixa etária de 11 a 12 anos e 33% na de 9 a 10 anos.

São nas redes sociais que esse público também consome muitos vídeos. 46% dos entrevistados afirmaram que assistiram vídeos de influenciadores digitais mais de uma vez por dia.

Mesmo 54% dos jovens terem apontado saber diferenciar um conteúdo patrocinado de um não patrocinado online, esse percentual cai para 30% no caso de crianças com 11 e 12 anos.

Além disso, quase metade (45%) das crianças e adolescentes teve acesso a conteúdo de publicidade considerada inadequada para a idade, conforme entrevistas com 2.370 pais e responsáveis.

Para Luísa Adid, coordenadora da pesquisa, os dados revelam um perfilamento das plataformas ao direcionar propagandas para um público que está sofrendo uma influência e tem dificuldade de identificá-la porque ainda está desenvolvendo suas habilidades socioemocionais.

"O fenômeno de difundir conteúdo inserido ao entretenimento por meio desses canais, plataformas, indo à loja, divulgando um produto que a gente coloca como publicidade velada é algo que chega para as crianças e os adolescente e a gente tem que considerar um risco nisso", alerta.

A Lei 15.211/2025, apelidada de "ECA Digital", proíbe a utilização de técnicas de perfilamento para direcionamento de publicidade comercial a crianças e a adolescentes, inclusive a coleta de dados para essa finalidade. A norma passará a valer em mar.2026 para que as empresas tenham tempo para se adaptar às regras.

"A gente tem evidências de que as crianças estão expostas a determinados riscos e fomentou a necessidade dessas regulamentações. Agora a gente tem um compromisso de continuar monitorando para ver se as plataformas vão garantir a proteção de crianças e adolescentes nos seus espaços", aponta Adib.